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El encuentro de la industria del móvil y tecnológica, el MWC 2024, ha sido el punto de encuentro para comprobar cómo Barcelona ha recuperado el turismo de congresos o turismo de negocios al haber concentrado durante este congreso la mayor actividad del sector hotelero en Barcelona con un 88% de ocupación media registrada entre el 25 y el 29 de febrero de este año. Si excluimos la ocupación del MWC comprobamos que en febrero se registró un 73% de ocupación.
Estos son datos extraídos del análisis realizado por STR y Cushman & Wakefield en una edición especial del Barómetro Hotelero sobre el Mobile World Congress. Un análisis donde además segura que la demanda del MWC, unida al perfil de los asistentes al certamen, ha permitido que el precio medio diario se sitúe en 350€, llegando a su pico los días 26 de febrero (406€) y 27 de febrero (405€). El ADR del mes de febrero, sin contabilizar el MWC, es de 145€. Por su parte, los ingresos por habitación disponible o RevPAR han alcanzado los 307€ durante la semana del certamen, 202€ más que durante el resto de febrero.
Según Elvira Arjona, Account Manager Spain de STR, “la fortaleza de la demanda durante el MWC permite a la industria planificar de año en año y beneficia a todos los segmentos y tipología de establecimiento, desde los hoteles de lujo hasta las opciones más económicas”.
Superando a la edición de 2019
La edición del Mobile World Congress de 2019 fue todo un éxito; sin embargo, la pandemia ralentizó la actividad turística de congresos que, en gran parte vinculada a este evento. No fue hasta la edición de 2023 cuando ya se registró una clara recuperación, que tras la de este año 2024 podemos confirmar que se ha consolidado con indicadores situados muy cerca o incluso superiores a los logrados en el año récord, el 2019, según este barómetro hotelero.
Según Albert Grau, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, “la recuperación del turismo de congresos es una de las mejores noticias para la industria. Durante la pandemia había dudas sobre cuál podía ser la respuesta de las compañías ante los eventos y ferias sectoriales, pero esta edición de 2024 ha demostrado que el turismo profesional está de vuelta y con ganas de seguir creciendo”.
Y es que, la evolución de los indicadores hoteleros durante la semana de celebración del MWC demuestra que los días con mayor actividad son lunes y martes, aunque el domingo, el día previo, ya registra excelentes niveles de ocupación, muy cerca del 90%. En el caso de lunes y martes, la ocupación llega al 94% y 95%, respectivamente. La comparativa con los días previos o los inmediatamente posteriores son elocuentes respecto al impacto que supone el MWC para la ciudad.
Se dobla el ADR durante el MWC
Analizando las categorías de hoteles más beneficiadas por el MWC de 2024, este año la que ha ganado ha sido la Upper Upscale (hoteles de 4 y 4 superior, principalmente) que han logrado aumentar su ADR un 155% respecto al resto de días de febrero de este año. La ocupación también ha aumentado un 16% en esta categoría, aunque son los hoteles de lujo los que mejoran su ocupación un 27% más respecto al resto del mes de febrero.
Para Bruno Hallé, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, “el mercado hotelero barcelonés, así como el de L’Hospitalet y área metropolitana, ofrece una oferta diversa y equilibrada, que se ajusta a las necesidades del turismo de congresos en todos sus ámbitos. Esta diversidad y calidad de la oferta es un reclamo atractivo para organizadores y expositores que pueden cubrir toda su demanda”.
Si comparamos las diferencias entre 2023 y 2024 por tipología hotelera durante los días del MWC, vemos cómo los hoteles Midscale (hoteles de 3 estrellas, principalmente) son los que mayor mejoría han registrado en los tres indicadores, tanto en ocupación (+2,4%) como en ADR y RevPAR, con crecimientos de más del 10% en ambos casos. Por el contrario, Lujo y Upper Midscale registran ligeros descensos en ocupación, aunque lo compensan también con mejores cifras en ADR. La clase económica es la que presenta datos más similares respecto a 2023, con ligera bajada en ADR, pero crecimiento en ocupación y RevPAR.
Los datos según la distancia de los hoteles al MWC, comprobamos que en un radio de 3 a 6 kilómetros de la feria son los que presentan mejores cifras en cuanto a ADR (403€) y RevPAR (356€) con una ocupación del 88%. En cambio, los establecimientos situados a menos de 3 kilómetros de la Feria son los que logran una mayor ocupación, del 92%, mientras que su ADR y RevPAR queda más contenido, 369€ y 339€, respectivamente. Cuando más se alejan de la feria, a partir de 6km, la ocupación sigue al 88%, pero ADR y RevPAR quedan más contenidos.
Según Elvira Arjona de STR, “la cercanía a la feria es un activo importante para muchos de los asistentes, pero la oferta de lujo y Upper Upscale del centro de la ciudad sigue atrayendo a los visitantes con mayor capacidad de gasto”.
La demanda 3 meses previos al MWC
En el siguiente gráfico, es interesante observar el cambio de la demanda entre 2023 y 2024 en cuanto al ritmo de las reservas. La contratación hotelera sigue parámetros muy similares entre los dos años, acelerándose de manera vertiginosa 3 meses antes de la celebración de la feria.
