El verano está aquí y con él llega el momento de planificar nuestras ansiadas vacaciones. El sector turístico en España es uno de los más relevantes y se ha vuelto altamente digitalizado. En este contexto, la estrategia de posicionamiento en buscadores, conocida como SEO, se ha convertido en un factor clave para llegar a un público amplio y diverso. No solo se trata de captar a aquellos que ya conocen el destino y buscan las mejores ofertas, sino también de atraer a los indecisos que están en busca de nuevos destinos por descubrir.
Según los datos proporcionados por Redegal, una compañía digital de alcance global, fortalecer la estrategia de SEO local y posicionar palabras clave relacionadas con destinos específicos es esencial para atraer a los clientes que buscan ofertas en su lugar de destino. De hecho, el 46% de todas las búsquedas en internet tienen una intención local.
Las empresas turísticas consideran el SEO como una de las herramientas principales para aumentar el tráfico orgánico, mejorar la conversión de visitantes en clientes y llegar a diferentes grupos objetivo mediante contenido específico. Es fundamental adaptarse a las necesidades de los clientes potenciales para expandir el negocio. En este sentido, es esencial tener en cuenta las preferencias de las nuevas generaciones.
Y es que, según un estudio realizado por el IAB llamado «ZShot Turismo – ¿Cómo viaja la generación Z por España?», el 43% de la generación Z utiliza Google como fuente de inspiración para sus vacaciones y la elección de destinos.
Para implementar una estrategia de SEO local efectiva, las empresas turísticas deben potenciar y trabajar en varios aspectos. Por ejemplo, optimizar su perfil de Google My Business, una herramienta que les permite gestionar su visibilidad en el buscador y llegar a una mayor audiencia a través de fotos, reseñas y actualizaciones de su negocio. Otros aspectos clave incluyen la creación de páginas optimizadas para las palabras clave de búsqueda local, el desarrollo de campañas y páginas de destino específicas para ubicaciones geográficas, así como la generación de enlaces externos en páginas web locales para dirigir tráfico a la página de la empresa.
Entender las intenciones de búsquedas para mejorar el SEO local
Es importante comprender cómo el público consume los productos y servicios ofrecidos por estas empresas para poder mostrarles soluciones adaptadas a sus necesidades y facilitar su toma de decisiones. Esto implica abordar palabras clave relacionadas con diferentes tipos de intenciones de búsqueda y palabras clave de cola larga para mejorar el SEO. Los expertos de Redegal trabajan con cuatro tipos de intenciones de búsqueda:
- Intención informativa: puede estar buscando hoteles, lugares, actividades, restaurantes, etc. El objetivo aquí es proporcionar contenido relevante y útil que responda a las preguntas del usuario.
- Intención transaccional: busca realizar una acción o completar una conversión. La optimización en este caso se centra en facilitar y agilizar el proceso de conversión, dirigiendo al usuario directamente a las páginas de interés y con CTAs claros.
- Intención navegacional: puede buscar el nombre del destino o del hotel. En este caso el usuario tiene un destino claro y tenemos que facilitar que llegue.
- Intención comercial: se trata de un usuario que busca investigar y comparar diferentes opciones de vacaciones antes de tomar una decisión. En este tipo de búsqueda se debe tener muy claro que el usuario está en un punto crítico del funnel y es esencial proporcionar contenido adaptado y detallado.
Las estrategias de marketing local en el turismo han demostrado mejorar la experiencia del usuario, aumentar la visibilidad de la marca, incrementar el tráfico y las reservas a través de canales directos en línea, atraer a más clientes, mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda y aumentar la rentabilidad económica. De hecho, según los datos de Flat 101, el sector de los viajes experimentó un crecimiento orgánico (SEO) del 36% en comparación con el año anterior.
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