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El precio de los hoteles en España subirá un 9% este verano

Simon-Kucher, consultora global de estrategia y marketing, ha publicado su informe «The Hotel Pricing Outlook» en el que analiza el precio de los hoteles y la intención de viajar de los consumidores para esta campaña de verano. El informe revela un incremento del 9,1% en el precio medio por noche respecto al año anterior, un crecimiento más moderado que el 19% observado en 2023. La tarifa hotelera mediana alcanzará los 195 euros por noche, con la inflación al alza alcanzando máximos en este 2024.

Barcelona y Baleares lideran en tarifas

Un año más, Barcelona y Baleares se encuentran a la cabeza del ranking de tarifas, con precios por noche que rondarán los 276€ en el caso de Baleares. Los destinos de costa siguen siendo los más demandados, mientras que Madrid y Sevilla ofrecerán las opciones más económicas en el rango de los 100€ por noche.

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Verano de récord para el sector turístico

La temporada estival arranca con un sector turístico optimista que prevé otro verano de récord. Después de alcanzar su nivel más bajo en febrero, la inflación ha mostrado un incremento constante, con el IPC alcanzando un máximo del 3,6% en mayo. Todo indica que este aumento se verá impulsado por la subida del precio de los hoteles en verano.

Ana Morillo, Senior Director de Hospitality de Simon-Kucher, comenta: “Aunque la demanda se mantiene sólida un año más, es fundamental gestionar los aumentos en las tarifas para evitar comprometer la competitividad del sector hotelero español frente a otros mercados. Nuestro reciente estudio Travel Trends augura que mercados emisores clave para nuestro país como Francia y Alemania esperan reducciones del presupuesto en viajes para este verano. Las cadenas hoteleras deberán adaptar sus estrategias para captar otros feeder markets con alta disposición al pago.”

Incremento de tarifas en destinos turísticos

Según el informe de Simon-Kucher, la tarifa mediana en los principales destinos turísticos nacionales se situará en los 195€ por noche, suponiendo un crecimiento del 9,1% respecto a 2023. Aunque menor al observado el año anterior (19%), sigue la tendencia positiva de los últimos veranos.

Con el Mediterráneo como destino principal, las zonas costeras continúan siendo protagonistas entre los turistas nacionales e internacionales. En contraste, ciudades del interior como Madrid y Sevilla se encuentran en los últimos puestos del ranking de precios, ofreciendo opciones hasta un 90% más asequibles de media para los viajeros.

Islas Baleares a la cabeza

Las Islas Baleares lideran nuevamente el ranking nacional de tarifas con un precio de 276€ por noche. A pesar de este aumento, la popularidad del archipiélago balear no parece disminuir, manteniéndose como uno de los destinos preferidos por los viajeros.

El precio no parece ser una barrera, ya que se anticipa otro verano con grandes afluencias de turistas en las islas. Hace unas semanas, la prensa internacional se hacía eco de las protestas a favor de la sostenibilidad del destino.

Ahora, un reciente estudio de Travel Trends, publicado por la consultora Simon-Kucher, confirma que más del 70% de los turistas internacionales consideran que la masificación es un factor clave en su decisión de viaje. Resultará clave garantizar la sostenibilidad de los destinos en el medio plazo.

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Ranking de tarifas

Barcelona ocupa el segundo lugar con una tarifa mediana que supera los 200€ por noche, seguida de Málaga y Alicante. Este año, la capital cede su puesto a las Islas Canarias, que han ascendido en el ranking alcanzando los 136€ por noche.

Comparando los precios con la temporada anterior, Baleares destaca como la región con el crecimiento más pronunciado, logrando un 19%, casi el doble del crecimiento registrado en el periodo anterior.

Este dato resalta la importancia de este destino como uno de los principales receptores de turismo de verano. Tras las islas mediterráneas se encuentran Canarias y Madrid, que han experimentado subidas del 10%, aunque siguen encontrándose en el segmento más económico en esta época del año.

Variaciones regionales y estrategias de precios

Por otro lado, destaca la bajada de precios en la provincia de Alicante, que ha reducido sus tarifas en un 6%, compensando la enorme subida que experimentó en 2023, cuando aumentó hasta un 30%.

Barcelona, Málaga y Valencia han mostrado incrementos más moderados, con variaciones inferiores al 10%, consolidándose un año más como destinos populares con una demanda estable.

Morillo añade: «Tal y como hemos visto recientemente en Baleares, la masificación es trending topic. Los destinos deberán saber balancear su estrategia de sostenibilidad con la utilización del precio como barrera.»

Incremento generalizado por tipo de hotel

Analizando por tipo de hotel, se observa un incremento generalizado en todas las categorías, con el segmento luxury experimentando subidas de alrededor del 15% en el caso de Baleares, Canarias o Madrid.

Estos incrementos son muy superiores a los observados en el periodo 2022-2023, cuando los precios de los hoteles más lujosos disminuyeron en destinos como Costa Brava o Baleares. Además, en Baleares, el precio de los hoteles de menor categoría ha subido un 25% más que el de mayor categoría. Cabe destacar que aunque la tarifa mediana en Alicante ha disminuido, el segmento de hoteles de 5 estrellas ha aumentado, alcanzando un precio por noche cercano a los 250€.

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Sobre el estudio

El estudio elaborado por Simon-Kucher & Partners, recoge información de más de 2.000 hoteles de 3, 4 y 5 estrellas en los principales destinos turísticos de España. Se han utilizado las tarifas de verano (1 al 6 de agosto de 2024 y el periodo comparable de 2023).

Imágenes cedidas: Shane Hauser en Unsplash

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