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El mercado hotelero español continúa avanzando hacia una estacionalidad más equilibrada. El crecimiento sostenido de las reservas fuera de los meses tradicionalmente vacacionales está teniendo un impacto directo en los precios, que en 2025 registraron uno de los incrementos más relevantes de Europa.
Según el informe Hotel Booking Trends elaborado por SiteMinder, la tarifa media diaria en los hoteles españoles pasó de 205,23 euros en 2024 a 215,02 euros en 2025, lo que supone un aumento del 4,8 %. Esta evolución responde, principalmente, a una llegada de viajeros más repartida a lo largo del año, que reduce la dependencia del pico estival.
El análisis, basado en más de 130 millones de reservas hoteleras a nivel global, muestra que, aunque julio y agosto siguen concentrando las tarifas más elevadas, con precios medios por encima de los 245 euros, los mayores incrementos porcentuales se produjeron fuera del verano. Enero lideró las subidas, con un avance del 9,5 %, seguido de abril, diciembre y mayo, todos ellos con crecimientos superiores al 6 %. Esta tendencia confirma un cambio progresivo en los hábitos de viaje y en la forma en que se distribuye la demanda.
El verano mantiene el liderazgo, pero pierde peso relativo
En términos de volumen, el verano continúa siendo el periodo con mayor número de estancias. Agosto representó el 11,19 % del total anual y julio el 10,61 %. Sin embargo, los meses tradicionalmente considerados de temporada baja ganaron cuota. Abril, octubre y noviembre incrementaron su peso sobre el total de llegadas, alineándose con una evolución global hacia una estacionalidad más moderada.
Desde SiteMinder señalan que este contexto obliga a los hoteles a replantear sus estrategias comerciales. La respuesta a la demanda ya no puede basarse únicamente en modelos estacionales rígidos, sino en enfoques más dinámicos que permitan optimizar ingresos a lo largo de todo el año y reaccionar con mayor agilidad a los cambios en el comportamiento del viajero.
Más peso del mercado nacional y estancias más largas
España se mantuvo en 2025 entre los destinos más internacionales, con casi un 60 % de estancias procedentes de viajeros extranjeros. No obstante, el turismo nacional ganó protagonismo y superó el 40 % del total, incluso en un escenario de tarifas al alza.
El informe también destaca la fortaleza del mercado español en términos de duración de las estancias. Más del 60 % de las reservas fueron de una sola noche, una proporción inferior a la media mundial, lo que sitúa a España entre los destinos europeos con estancias más largas, junto a Portugal. Además, los viajeros reservaron con mayor antelación que la media global y las cancelaciones se mantuvieron estables, aunque por encima del promedio internacional.
Este escenario abre nuevas oportunidades para los hoteles, especialmente en la fidelización del cliente nacional y en el diseño de propuestas orientadas a estancias prolongadas, combinando precios ajustados y experiencias de valor añadido.
Las reservas directas consolidan su papel
En cuanto a la distribución, Booking.com volvió a liderar el ranking de canales por ingresos, seguida por las reservas directas a través de los sitios web de los hoteles, una posición que solo se mantiene en una quinta parte de los mercados analizados. Expedia Group, Hotelbeds y Jet2holidays completaron las primeras posiciones.
El informe refleja también el ascenso de Agoda por segundo año consecutivo y la entrada de Trip.com entre los principales canales, impulsadas por el aumento de viajeros procedentes de Asia, especialmente de China, Japón y Corea del Sur.
El informe Hotel Booking Trends recopila datos de reservas procedentes de más de 50.000 hoteles en una veintena de destinos turísticos, lo que permite analizar la evolución de la demanda y de los precios a lo largo del año.
Imágenes cedidas: informe Hotel Booking Trends de SiteMinder
