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En el marco de FITUR 2026, se ha presentado oficialmente la Cátedra de Turismo, Comunicación y Tecnología con Propósito – Tornare | MarSenses – Septeo – Fundación AEDH, una iniciativa impulsada desde la Universidad Europea de Madrid con el objetivo de generar investigación aplicada y favorecer la transferencia de conocimiento al sector turístico.
La cátedra nace con la finalidad de repensar el turismo desde la comunicación, la tecnología y el propósito, contribuyendo a un modelo de desarrollo más responsable y alineado con la realidad empresarial y social del sector.
Un proyecto con respaldo institucional y empresarial
Colaboradores y apoyos desde su lanzamiento
Desde su puesta en marcha, el proyecto cuenta con el apoyo de colaboradores como Alicante por el Turismo de Cruceros, AlicanTec, 123Compare.me y el Museo del Turismo, además de la colaboración en difusión de TecnoHotel y Smart Travel News.
Patrocinadores fundacionales
Como patrocinadores fundacionales, la cátedra está respaldada por MarSenses Hotels & Homes, la Fundación AEDH (Asociación Española de Directores de Hotel) y Septeo, cuyos representantes han destacado el valor estratégico de esta iniciativa para el sector turístico.
Rodrigo Fitaroni de Almeida, director general de MarSenses Hotels & Homes, señala que «el turismo afronta desafíos cada vez más complejos que requieren análisis riguroso y reflexión. Contar con un espacio dedicado a abordar las inquietudes y necesidades actuales del sector es clave para generar conocimiento aplicable y apoyar decisiones estratégicas con una base sólida y actual».
Por su parte, Manuel Vegas Lara, presidente de la Fundación AEDH, subraya que «la conexión entre universidad y empresa ya no es opcional. Es fundamental para formar talento, anticipar tendencias y fortalecer la competitividad del turismo español».
Desde Septeo, Manuel Ortiz Paredes, director general para España y Portugal, apunta que «la Cátedra Tornare nace con la vocación de investigar, analizar y trasladar conocimiento útil al mercado, incorporando una reflexión rigurosa sobre el papel de la tecnología y su impacto en las personas. El objetivo es avanzar hacia un turismo más humano, más eficiente y más consciente».
Un órgano consultivo con visión sectorial
La Cátedra Tornare cuenta además con un órgano consultivo integrado por profesionales del sector, que garantizará una interlocución constante con los principales actores de la industria y aportará una visión empresarial clave para orientar los avances del proyecto.
Composición del órgano consultivo
La dirección de este órgano está encabezada por Carlos Domínguez Benito, responsable de Relaciones Institucionales de ILUNION, y Charo García Silgo, directora de Apartosuites Jardines de Sabatini, junto a Laura García Castellano (Fundación Visit Benidorm), Jimmy Pons (RoundCubers.com), Gorka Rosell (SLEEP’N Atocha), César Pérez Areque (Vincci Hoteles) y Marta Santamaría, periodista especializada en camping y caravaning.
Liderazgo académico y enfoque aplicado
Desde el ámbito académico, Mariló Martínez García, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, ha destacado que «esta cátedra representa una nueva forma de entender la relación con el sector: más abierta y con vocación de impacto real».
Dirección académica de la cátedra
La dirección académica está liderada por María Luisa Fanjul Fernández, doctora en Estrategia y Marketing; Francisco José Pradana Pérez, director de Posgrado, y José Jesús Vargas Delgado, catedrático en Comunicación Transpersonal. Los responsables académicos han subrayado que el proyecto se concibe como un laboratorio de ideas, análisis y propuestas concretas, y no como un espacio meramente teórico.
«Queremos investigar lo que realmente preocupa al sector: algoritmos, distribución, talento, reputación o sostenibilidad, pero siempre con un lenguaje claro, utilidad práctica y, sobre todo, con propósito», destacan desde la dirección académica.
