Un nuevo informe publicado por Arival Travel revela un cambio significativo en la manera en que los viajeros estadounidenses planifican sus desplazamientos, especialmente entre los perfiles más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z. Según el 2025 U.S. Experiences Traveler Outlook, las experiencias han pasado a ocupar un rol central en la elección del destino, por delante de otros factores tradicionales.
El estudio, basado en una encuesta a 800 viajeros en Estados Unidos y enmarcado en un análisis más amplio que abarca a 2.400 encuestados entre Europa y EE. UU., ofrece una radiografía detallada del comportamiento, las preferencias y las expectativas de los llamados experience travelers. Los resultados se presentarán durante el evento Arival 360, que se celebrará en Valencia del 28 al 30 de abril.
Las experiencias, clave para elegir destino
El 65% de los encuestados afirma que las experiencias influyen de forma decisiva en la elección del destino. Esta tendencia es especialmente marcada entre los viajeros de entre 18 y 54 años, que priorizan aspectos como la oferta gastronómica, las actividades temáticas y las vivencias locales a la hora de decidir dónde viajar.
«Nuestra última investigación confirma un cambio generacional en la planificación de viajes», afirma Douglas Quinby, CEO y cofundador de Arival. «La mentalidad tradicional del viajero —’quiero ir aquí, ¿qué se puede hacer allí?’— está dando paso a una nueva forma de pensar: ‘quiero hacer esto, ¿dónde puedo vivir la mejor experiencia?’».
Qué buscan los viajeros
El informe identifica un auge en la demanda de experiencias culinarias, actividades con comunidades locales, tours temáticos, propuestas de bienestar, festivales y eventos deportivos. Además, se aprecian diferencias generacionales notables en la forma de organizar el viaje: mientras que los menores de 34 años tienden a planificar y reservar con antelación, los mayores de 55 años prefieren hacerlo cerca de la fecha de salida o directamente en el destino.
Perspectivas para 2025
A pesar del creciente interés por las experiencias, el entorno económico se perfila como un reto para el sector. El informe advierte que la inflación y las preocupaciones financieras seguirán condicionando los planes de viaje. Muchos viajeros estadounidenses se limitarán a uno o dos viajes al año, y un porcentaje relevante no tiene previsto viajar en 2025.
En este contexto, Arival recomienda a los operadores turísticos prepararse para un entorno más competitivo y enfocar su oferta en experiencias relevantes, personalizadas y basadas en intereses específicos para captar la atención del viajero actual.
Imágenes cedidas: Ehud Neuhaus en Unsplash
