Contenido
El mercado de los viajes en España experimentará un crecimiento significativo en 2025, según revela el informe 2025 Ticket to Travel de Marriott Bonvoy. Este estudio, realizado entre 21.374 adultos de Europa, África y Oriente Medio (EMEA), incluyó a más de 2.000 viajeros españoles y pone de manifiesto que el 86% de los españoles tiene previsto disfrutar de tantas o más vacaciones que en 2024. Además, se destacan nuevas tendencias de viaje, las prioridades del viajero español y los factores que influirán en sus decisiones de reserva.
Más viajes por año y destinos preferidos
De acuerdo con los datos, los españoles planean realizar una media de 4,4 viajes en 2025, lo que equivale a uno cada tres meses. Este total se divide en 2,1 escapadas nacionales, 1,4 viajes de corta distancia y 0,9 viajes de larga distancia. En el caso de los viajeros con alto poder adquisitivo, estas cifras aumentan hasta 4,6 escapadas nacionales y 3,7 internacionales al año, destacando su inclinación por viajar con mayor frecuencia.
En cuanto a los destinos, Europa será la región preferida por los españoles, con un 76% de los encuestados que planean visitar el continente. A nivel nacional, España lidera la lista de preferencias (55%), seguida de Portugal (23%), Italia (20%), Francia (14%) e Inglaterra (8%). Este interés refleja la consolidación de las staycations, es decir, las vacaciones en el país de origen, como una opción estable para los viajeros.
Nuevas tendencias: del legado familiar a la valentía en los viajes
El informe Ticket to Travel identifica dos tendencias emergentes que influirán en el comportamiento de los viajeros:
- Heritage Holidays: Estas vacaciones, centradas en explorar la historia familiar y el legado personal, ya han sido realizadas o están en los planes futuros del 53% de los viajeros españoles. Los jóvenes de entre 18 y 24 años son los más interesados en este tipo de experiencias (38%). Los principales motivos que impulsan este tipo de viajes son el deseo de conocer el origen de la familia y entender cómo era su vida (41%), así como visitar los lugares donde vivieron sus antepasados (45%).
- Bravecations: Esta tendencia refleja una mayor disposición de los viajeros a realizar actividades fuera de su zona de confort durante sus vacaciones. Un 60% de los españoles afirma ser más valiente cuando viaja, cifra que alcanza el 80% entre los jóvenes de 18 a 34 años. Las actividades más comunes incluyen probar comidas nuevas (55%), subir a grandes alturas, como miradores o edificios (43%), e iniciar conversaciones con desconocidos (36%).
Las prioridades de los viajeros en 2025
El informe también desvela los factores más valorados por los españoles a la hora de planificar sus viajes en 2025. La limpieza (96%), el precio (96%) y la ubicación (93%) siguen siendo los aspectos clave en la elección del alojamiento. Además, el carácter social de los viajeros españoles se refleja en sus prioridades: un 59% considera que pasar tiempo con la familia y los amigos es lo más importante, seguido de darse un capricho (44%) y disfrutar de una buena oferta gastronómica (43%).
Gasto inteligente: una tendencia en auge
Aunque los viajeros españoles planean realizar más escapadas en 2025, el gasto inteligente será una prioridad. Conseguir un precio especial es el principal motivo para reservar unas vacaciones (54%). Las escapadas fuera de temporada también son una alternativa popular, ya que el 82% de los encuestados ha viajado o consideraría viajar en temporada baja, principalmente para obtener una mejor relación calidad-precio (74%).
Phil Andreopoulos, Director de Ventas y Marketing de Marriott International para EMEA, comenta: “La gran mayoría de los viajeros españoles disfrutará en 2025 de tantas o más vacaciones que en 2024. Este apetito por los viajes nacionales e internacionales es una gran noticia para el sector. Además, tendencias como las Bravecations y las Heritage Holidays, junto con un enfoque en el gasto inteligente, marcarán el comportamiento del viajero español”.
El turismo de lujo y la personalización como protagonistas
En el segmento del turismo de lujo, dos tercios (68%) de los consumidores españoles con alto poder adquisitivo afirman que “siempre” o “a menudo” reservan hoteles o resorts de cinco estrellas para sus vacaciones. Este perfil de viajero valora especialmente la personalización durante su estancia: el 42% espera ser reconocido por su nombre al llegar al hotel, así como recibir detalles y regalos personalizados.
Además, el 62% de los encuestados con alto patrimonio prefiere destinar su dinero a experiencias de viaje antes que a bienes materiales. También están abiertos a explorar destinos emergentes si estos cuentan con hoteles de cinco estrellas, como Nujuma, a Ritz-Carlton Reserve en el Mar Rojo, el Paragraph Freedom Square en Tiflis (Georgia) o los hoteles de lujo en Costa Navarino (Grecia), entre ellos el W Costa Navarino y The Romanos, a Luxury Collection Hotel.
Helen Leighton, vicepresidenta de Marcas de Lujo de Marriott International para EMEA, señala: “El viajero de lujo español prefiere gastar su dinero en experiencias enriquecedoras antes que en bienes materiales. Esto, junto con su interés en destinos emergentes que cuenten con opciones de alojamiento de alta gama, marcará las tendencias del segmento premium”.
El informe 2025 Ticket to Travel de Marriott Bonvoy anticipa un año optimista para el turismo español. El incremento en el número de viajes, la consolidación de tendencias como las Heritage Holidays y las Bravecations, y el enfoque en el gasto inteligente y la personalización dibujan un panorama positivo para el sector. La industria turística tiene ante sí la oportunidad de adaptarse a estas nuevas demandas y aprovechar el renovado interés de los españoles por viajar y explorar.
