El mercado de mujeres que viajan solas está en pleno crecimiento y constituye un sector muy atractivo para la industria turística. Según un análisis realizado por Mabrian y The Data Appeal Company-Almawave Group, el 14% de las mujeres viajeras optan por viajar sin compañía de familia, amigos o pareja, lo que genera demandas específicas en términos de servicios y productos turísticos.
Carlos Cendra, socio y director de marketing y comunicación de Mabrian, explica que “las mujeres que viajan solas reflejan un cambio cultural que se empezó a vislumbrar antes de la pandemia y que ha ganado fuerza con el auge de los viajes experienciales, en los que el bienestar activo está en el centro de las preferencias”. Además, los datos indican que las viajeras solitarias prefieren viajar en verano, especialmente en los meses de junio y septiembre, lo que resalta el potencial de este segmento durante la temporada media.
Tendencias del turismo femenino en solitario
1. Origen de las viajeras solitarias: Las europeas lideran el ranking de viajeras solitarias. Principalmente, las mujeres que optan por el turismo en solitario provienen de Alemania, Reino Unido, Francia, Estados Unidos e Italia. Completan el top 10 de mercados de origen las españolas, australianas, brasileñas, polacas y japonesas. Un dato interesante: más del 30% de las reservas de vuelos realizadas por alemanes y británicos para este verano corresponden a mujeres que viajan sin compañía, según The Data Appeal Company.
2. Destinos favoritos: Los países favoritos de las mujeres que viajan solas son Alemania, Italia, España, Reino Unido, Francia, Estados Unidos, Japón, Polonia, Brasil y Australia. Este ranking pone de manifiesto la importancia de los viajes dentro del propio país para estas viajeras: el 75% de las mujeres de los 10 principales mercados emisores de turistas que viajan solas eligen destinos domésticos. No obstante, existen diferencias significativas según el país de origen.
3. Seguridad: La percepción de seguridad es un factor crucial. El Índice de Percepción de Seguridad de Mabrian muestra puntuaciones altas para las ciudades favoritas de estas viajeras, que incluyen Londres, París y Tokio, entre otras.
4. Aventura internacional:Las españolas, italianas y japonesas se destacan por su inclinación hacia destinos internacionales. Casi la mitad de las españolas que viajan solas (48%) eligen explorar otros países, similar al 36% de las italianas y al 34% de las japonesas. Esta tendencia coincide con los patrones de reservas para la temporada estival en Europa analizados por The Data Appeal Company: aproximadamente el 30% de los viajeros españoles que volarán a destinos británicos este verano son mujeres que viajan solas. De manera similar, las japonesas representan el 25% del total de reservas a Italia o Reino Unido.
5. Preferencia por destinos urbanos: Las ciudades son especialmente populares entre las viajeras solitarias. Nueve de las diez ciudades más visitadas por este segmento son europeas, con Londres, París y Madrid encabezando la lista.
Mirko Lalli, CEO de The Data Appeal Company, subraya que “el segmento de mujeres que viajan solas está en auge”, destacando que en Italia, por ejemplo, este tipo de turismo ha aumentado un 1.1% desde junio de 2023, y se espera que represente un 21.7% de todas las llegadas de turistas en los próximos seis meses.
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