La mayoría de los españoles planifican sus vacaciones de verano con poca antelación, optando principalmente por destinos domésticos o de corto radio, según revela el informe «Verano 2024: ¿Cómo viajamos los españoles?» de Mabrian, la plataforma global de inteligencia turística del grupo The Data Appeal Company.
El informe se basa en un análisis cruzado de datos consolidados de demanda estival en 2023 junto con datos de capacidad, búsquedas y demanda aéreas desde diciembre de 2023 hasta finales de junio de 2024, para viajes programados entre mayo y agosto de 2024. El objetivo es comprender la demanda actual, considerando tendencias estructurales y coyunturales del mercado emisor español en verano.
Las 5 claves del turismo emisor español durante el verano
- Preferencia por destinos cercanos: Más de dos tercios de los viajes de verano de los españoles se realizan dentro del país. Los destinos internacionales más populares incluyen Portugal, Italia, Francia, Reino Unido, Alemania, Grecia, Marruecos, Estados Unidos y Albania, con una notable preferencia por lugares con oferta cultural y de sol y playa.
- Motivaciones de viaje: Al viajar al extranjero, casi la mitad de los españoles buscan patrimonio cultural (37%) y gastronomía (12%). Dentro de España, el sol y la playa son la razón principal para el 13% de los viajeros, aunque la oferta cultural y patrimonial es importante para más de un tercio (34%).
- Clima y seguridad, factores clave para elegir destino: El clima agradable y la percepción de seguridad son factores cruciales en la elección de destinos. España, Portugal y Reino Unido son considerados los destinos más seguros, con índices de seguridad entre 73 y 82 puntos sobre 100. Los destinos preferidos tienen un índice de percepción climática entre 86 y 93 puntos.
- Incremento de la capacidad aérea a los destinos populares: Se incrementa la capacidad aérea hacia destinos favoritos y de larga distancia. Estados Unidos (+5%), China (+7%), India (+8%), Japón (+7%), los vuelos domésticos (+8%), Reino Unido (+5%), Italia (+11%), Alemania (+6%), Turquía (+4%) y Brasil (+3%). Al ampliar al top 20, se observan también aumentos en la disponibilidad de vuelos directos a destinos de larga distancia como Corea del Sur (+8%), Emiratos Árabes Unidos (+9%), Tailandia (+14%) y Arabia Saudí (+13%).
- Planificación y ofertas de última hora: Los españoles comienzan a planificar sus vacaciones con casi tres meses de antelación para destinos internacionales y dos meses y medio para destinos domésticos. Sin embargo, uno de cada cuatro reserva con menos de un mes de antelación, esperando ofertas de última hora.
Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian, señala que «nos queda ver cómo evolucionan las búsquedas en julio y agosto, ya que los viajeros españoles no suelen planificar con demasiada antelación sus vacaciones». El análisis se ha elaborado a partir de búsquedas de vuelos entre diciembre de 2023 y junio de 2024, sin reflejar aún la demanda de última hora tradicional del mercado español.
Imágenes cedidas: Eduardo Kenji Amorim en Unsplash
