Contenido
- TechYnegocio: del “modo robot” a la inteligencia aplicada
- TechYdestino: el turismo inteligente, bajo la lupa internacional
- TechYfuturo: cómo la tecnología reimagina la experiencia turística
- TechYsostenibilidad: turismo regenerativo con propósito
- ITH Lab: innovación turística en acción
- Un espacio para anticipar el turismo del futuro
El evento, organizado por FITUR e impulsado por el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), reunirá a líderes del sector, expertos en innovación y referentes internacionales bajo el lema “De robot a aliado”. Del 21 al 23 de enero, el Pabellón del Conocimiento de IFEMA MADRID volverá a convertirse en el epicentro del turismo tecnológico. En su vigésimo aniversario, FITUR TechY 2026 reafirma su papel como espacio clave para comprender hacia dónde avanza la industria turística en un contexto de digitalización acelerada, sostenibilidad y transformación humana.
El encuentro contará con Cajamar como patrocinador principal, Orange Empresas como proveedor tecnológico y Enovam como proveedor energético. Además, sumará la presencia de nombres de primer nivel como Gabriel Escarrer (Meliá Hotels International y Exceltur), Lasse Rouhiainen (experto en IA), Pau Garcia-Milà, Stefan Junestrand, Jon Hernández, Nira Juanco, Lorena Nieto (Google), Pedro López (Atlético de Madrid) o Andy Stalman (TOTEM Branding), entre otros.
TechYnegocio: del “modo robot” a la inteligencia aplicada
El foro TechYnegocio, patrocinado por AdQuiver, explorará cómo la inteligencia artificial y la innovación están transformando la gestión turística y hotelera. Se analizarán casos reales sobre economía turística, reputación digital, experiencias tecnológicas con empatía humana y estrategias de reskilling para el nuevo talento del sector.
El presidente del ITH, Fede Fuster, abrirá el debate acompañado de referentes como Jorge Marichal (CEHAT) y Óscar Perelli (Exceltur). Participarán también Gabriel Escarrer (Meliá Hotels International), Alberto Bernabé (PwC), Miguel Villarroya (Spring Hotels Group), Ricardo Fernández (Destinia), Javier Delgado Muerza (Mirai), Laura Malone (RIU Hotels & Resorts)** y Jimmy Pons, entre otros.
La jornada concluirá con una innovadora Succo Session, una experiencia de meditación activa acompañada de música electrónica.
TechYdestino: el turismo inteligente, bajo la lupa internacional
Bajo el título “The Truman Destination” y con el patrocinio de Maarlab, este foro pondrá el foco en cómo la competitividad digital se ha convertido en una palanca clave para la sostenibilidad y la gestión eficiente de los destinos.
Tras la inauguración de Luis Martín Izquierdo (Comunidad de Madrid), se abordará la gobernanza turística en la era de la IA y se presentará el caso de éxito de Chile en Inteligencia Turística Aplicada, pionero en Latinoamérica por su integración de indicadores y Big Data.
Además, se debatirá sobre el Turismo Azul como motor de sostenibilidad y diversificación económica en destinos costeros. Participarán figuras como Florence Kaci (Phocuswright), Daniel Méndez (Vueling), Daniel Sáez (Gaia-X España), José de la Uz (Las Rozas y RECI), Natalia Bayona (UNWTO Tourism), Dolores Ordóñez (AnySolution)** y representantes de cadenas como Hipotels, Fergus, Minor, Hovima, Landmar, Spring, VIVOOD y MarSenses, entre otras.
El foro acogerá también los AMT Smart Destinations Awards, que reconocerán las iniciativas tecnológicas más innovadoras del ecosistema turístico.
TechYfuturo: cómo la tecnología reimagina la experiencia turística
El espacio TechYfuturo, patrocinado por American Express, estará dedicado a la innovación aplicada al turismo del mañana. Jesús Gatell, miembro de la junta directiva del ITH, abrirá la jornada.
Uno de los momentos más esperados será la conferencia “Artificial Architecture: How AI, Robotics & Mixed Reality Transform Experiences in Cities and Buildings”, impartida por Stefan Junestrand (Grupo Tecma Red e IA Lab COAM), que explorará el impacto de la IA, la robótica y la realidad mixta en la creación de espacios turísticos más inmersivos y sostenibles.
También intervendrán Julia López (American Express), Jon Hernández, Nira Juanco, Pedro López Antépara (Atlético de Madrid) y representantes de marcas como Hyatt, Wyndham, Urso Hotel & Spa, ZEM Wellness Clinic Altea, UMusic Hotel Madrid y beon.worldwide.
TechYsostenibilidad: turismo regenerativo con propósito
Con el patrocinio de Veolia, el foro TechYsostenibilidad subrayará la necesidad de vincular la innovación turística con la responsabilidad social y medioambiental.
Los presidentes de CEHAT e ITH darán inicio a una jornada que incluirá la presentación del libro “Mediterráneo Económico: España hacia un turismo sostenible renovado”, a cargo de Eduardo Baamonde (Cajamar Caja Rural).
El programa abordará temas como la sostenibilidad económica y social, el branding responsable o la economía circular. También se debatirá sobre el papel de las empresas turísticas en la restauración de hábitats y el apoyo a las comunidades locales.
Entre los ponentes figuran Andy Stalman, Mónica Chao (WAS), Jesús Sainz (Puy du Fou España), Christoph Kiessling (Loro Parque Fundación), Bjorn Beam (Arcano Partners)** y representantes de Discover Puerto Rico, Vincci Hoteles, EMT Madrid, RENFE, UN Tourism y Garden Hotel Group, entre otros.
ITH Lab: innovación turística en acción
FITUR TechY 2026 incorporará un nuevo espacio: el ITH Lab, concebido para fomentar el networking y la interacción directa con la innovación.
El área se dividirá en dos zonas: una dedicada a la robótica avanzada, con demostraciones como el buffet robotizado del futuro o robots limpiacristales de gran altura; y otra centrada en las tecnologías de la ITH TechYroom 3.0, que ofrecerá experiencias inmersivas en realidad virtual, biotecnología y reciclaje creativo —como la transformación de aceite vegetal usado en jabón—.
Participarán empresas como AEME Group, INTECROBOTS, LANA, Muzybar Textel, Uground, Wipass, Catral, Cuarto Sentido, Firstview, Oscillum y Souji.
Un espacio para anticipar el turismo del futuro
Con una agenda más ambiciosa que nunca, FITUR TechY 2026 será el punto de encuentro donde convergen innovación, talento, tecnología, sostenibilidad y visión de futuro.
Durante tres días, el turismo se mirará en el espejo de la inteligencia artificial y la creatividad humana para seguir construyendo un sector más competitivo, conectado y sostenible.
