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La Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT Sol y Playa) ha concluido el año 2025 consolidándose como un motor fundamental para la transformación del sector hacia un modelo más sostenible, digital e inteligente. Los ocho destinos que componen la alianza —Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos— han registrado un balance extraordinario con más de 12,1 millones de turistas y superando los 67,4 millones de pernoctaciones.
El peso estratégico de los municipios de sol y playa
Las cifras de este balance anual subrayan la relevancia de estos destinos en el panorama nacional, ya que concentran el 18,6 % de las pernoctaciones turísticas de toda España. Con una oferta que roza las 300.000 plazas hoteleras, la ocupación media anual se ha situado por encima del 81 %.
Un dato especialmente relevante es la estancia media de los visitantes, que se sitúa en 5,46 días, lo que supone dos días más que el promedio nacional. Ante estos resultados, la presidenta de la AMT Sol y Playa y alcaldesa de Arona, Fátima Lemes, ha reafirmado la necesidad de una financiación justa y acorde al esfuerzo que realizan estos municipios para sostener el peso del turismo en el país.
Hitos institucionales y proyección internacional
A lo largo de 2025, la Alianza ha mantenido una intensa agenda de trabajo para redefinir el modelo vacacional bajo el concepto de Turismo Azul. Entre los momentos clave del año destaca la celebración en Madrid de la Jornada Taller Think Tank ‘Retos y futuro del turismo de sol y playa en España’, organizada junto a la Secretaría de Estado de Turismo. Este encuentro reunió a los principales actores del sector, como CEHAT, Exceltur, SEGITTUR y Turespaña, para debatir sobre el plan estratégico Turismo Litoral 2030.
A nivel internacional, la AMT Sol y Playa ha reforzado su visibilidad participando en foros de referencia como la World Travel Market de Londres, el Sun&Blue Congress y encuentros con la Comisión Europea. Especial mención merece la jornada celebrada en mayo en la embajada española en Londres con turoperadores y medios británicos para afianzar este mercado emisor.
La innovación tecnológica ha sido otro de los pilares del año. Diversos municipios de la alianza han obtenido financiación para implementar la Plataforma Inteligente de Destinos (PID) de SEGITTUR, con el objetivo de mejorar la gobernanza de datos y la convivencia entre residentes y turistas. Fátima Lemes ha señalado que la digitalización es una «necesidad para gestionar con éxito destinos maduros» y garantizar tanto la calidad de vida local como una experiencia excelente para el viajero.
En el ámbito de la responsabilidad social y la sostenibilidad, el balance de 2025 destaca:
- Compromiso social: Una donación de 25.000 euros destinada a los afectados por la DANA en Valencia.
- Sostenibilidad social: La adhesión a la campaña “Turismo que Suma” de Exceltur para combatir la turismofobia.
- Premios a la innovación: La celebración de los AMT Smart Destinations Awards 2025, que reconocen las mejores soluciones tecnológicas en gestión y sostenibilidad.
Hacia un 2026 de renovación
De cara al próximo ejercicio, la AMT Sol y Playa ya trabaja en su participación en la próxima edición de FITUR, donde continuará defendiendo un reconocimiento específico para los municipios turísticos dentro de la Estrategia España Turismo 2030. La Alianza, nacida en 2017, reafirma así su misión de abordar los problemas de financiación y liderar la digitalización y accesibilidad en el sector.
