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El marketing se ha convertido en un elemento clave para impulsar la transformación de la industria turística, facilitando la creación de propuestas especializadas, mejorando la gestión de la estacionalidad y estrechando la conexión entre destinos y viajeros. Así lo señala el informe Viajes y Turismo en un Punto de Inflexión: Principios para un Crecimiento Transformador, elaborado por el Foro Económico Mundial.
En este contexto, TIS – Tourism Innovation Summit 2025, que se celebrará en Sevilla del 22 al 24 de octubre, reunirá a más de 8.000 profesionales del sector para analizar cómo el marketing turístico está entrando en una nueva era caracterizada por su relevancia estratégica, la construcción de confianza y su impacto medible. Este análisis se estructurará en torno a la agenda “CMO’s & CSO’s Agenda”, con la participación de más de 400 líderes nacionales e internacionales.
Nuevas estrategias para un nuevo viajero
El congreso profundizará en cómo las marcas están reinventando sus estrategias de comunicación y conversión para responder a las expectativas de un viajero cada vez más exigente, que no solo busca inspiración o precio, sino también propósito, autenticidad y conexión emocional.
Entre los ponentes destacados, Carlos Hernández, Group Vertical Director de TikTok, mostrará cómo la plataforma está abriendo nuevas oportunidades para conectar destinos y viajeros a través de la creatividad. Por su parte, Zuriñe Eguizábal, Senior Industry Manager Travel en Google, abordará el impacto de las nuevas formas de comunicación digital en las campañas de marketing y en la relación entre marcas y usuarios.
Influencers, comunidades y experiencias compartidas
El marketing de influencers también será protagonista en TIS2025, con casos como los de Xavier Pin, CMO de Waynabox, e Ismael García, CMO de Civitatis, quienes explorarán cómo esta estrategia va más allá de la visibilidad para convertirse en una palanca de conversión y participación bidireccional entre marcas y audiencias, mediante campañas virales y colaboraciones con creadores.
Además, expertas como Rocío Trujillo (Fever), Margherita Galluzzo (WeRoad) y Euaen Cassie (Timeleft) debatirán sobre el papel del viaje como experiencia emocional y de pertenencia, abordando temas clave como la construcción de comunidades, el contenido generado por usuarios (UGC) y el diseño de experiencias colectivas.
Marcas con propósito y nuevos modelos de negocio
La búsqueda de propósito por parte del viajero también marcará la agenda. Florencia Allo, General Manager de Intrepid Travel en Europa Occidental, y Corinne Louison, cofundadora de FairMoove, analizarán cómo las marcas con propósito pueden escalar internacionalmente sin perder autenticidad, apoyándose en comunidades comprometidas, modelos de negocio sostenibles y un storytelling honesto.
Otros ponentes, como Laura Silveo, Global Head of Brand Homes de Pernod Ricard, destacarán cómo los destinos turísticos ya no se definen solo por su geografía, sino por su capacidad de construir narrativas y experiencias a partir de marcas, espacios icónicos o instituciones culturales. A su vez, Francisco Costa, CEO de Odisseias, expondrá el potencial de los regalos de viaje como una nueva vía de ingresos para el turismo, combinando tecnología, retail y experiencia.
Martech Innovation Award: nueva categoría en los Tourism Innovation Awards
En línea con esta evolución del marketing, los Tourism Innovation Awards 2025 incorporan este año una nueva categoría: el Martech Innovation Award, que reconocerá campañas innovadoras y efectivas basadas en nuevos canales, estrategias data-driven y enfoques creativos para impactar en segmentos turísticos concretos.
Con esta edición, TIS2025 se consolida como un foro de referencia para los profesionales que buscan liderar la transformación del turismo a través del marketing, la tecnología y la innovación.
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