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La relevancia de las producciones audiovisuales ha crecido de manera exponencial en los últimos años, convirtiéndose en una herramienta clave del marketing. Este fenómeno es especialmente notable en los sectores del turismo, la hotelería y la gastronomía, donde los clientes consideran este tipo de contenido audiovisual en las primeras fases de su proceso de compra.
Diversos estudios confirman esta tendencia, destacando que los viajeros suelen ver videos de los destinos turísticos que planean visitar. Además, las personas de entre 18 y 24 años prefieren utilizar plataformas como TikTok e Instagram como buscadores, superando a Google en este aspecto.
Más del 90% de las empresas utilizan el video como una herramienta de marketing, destacando los contenidos en live action. A pesar de la aparente saturación de estas acciones, su importancia continúa creciendo, ayudando al engagement, awareness, generación de leads, aumento de tráfico y tiempo de permanencia en la web.
La valorización de las producciones audiovisuales en el Hospitality
Estas razones subrayan la importancia estratégica de las producciones audiovisuales en el sector del Hospitality. El Terres CHECK-IN, International Hospitality Film Festival, se dedica a destacar el valor de estas producciones tanto para el público en general como para los profesionales del marketing, la comunicación y la estrategia.
En las dos primeras ediciones del festival, las producciones galardonadas sobresalieron por su estrategia narrativa, atractivo visual e impacto emocional. Estas conectan emocionalmente con los usuarios, destacando experiencias singulares en hoteles, restaurantes, museos y cruceros.
Ejemplos destacados de producciones premiadas
Las experiencias en las producciones audiovisuales del sector Hospitality pueden ser transmitidas por chefs, personajes icónicos de alojamientos, cuadros que cobran vida en museos, vivencias de clientes y la aplicación de IA. Estos recursos creativos potencian el storytelling, reforzando la identidad de marca y sus valores. Su contenido emocional crea una conexión profunda con el público, destacando tendencias actuales como la accesibilidad, la inclusión de personas con discapacidades, el humor, las melodías pegadizas y la cultura popular.
- Book your happiness de Palladium Hotel Group, dirigido por Luc Knowles, ganador del Premio Terres CHECK-IN 2023 en la categoría de Alojamiento.
- Restaurantes 7 Portes dirigido por Nando Esteva, ganador del Premio Terres CHECK-IN 2023 en la categoría de Restaurantes. Ver video
- Because you never came back the same de Only You Hotels, dirigido por Pablo Vega, ganador del Premio Terres CHECK-IN 2023 en la categoría de Alojamiento.
La tercera edición del Terres CHECK-IN
La tercera edición del Terres CHECK-IN se celebrará el próximo 10 de octubre en Platja d’Aro (Girona). El evento es coorganizado por la Fundación Jordi Comas Matamala, la Fundación Climent Guitart, la CETT Fundación y Terres Landscape and Travel Communication, con la colaboración de la Diputación de Barcelona, la Agencia Catalana de Turismo de la Generalitat de Catalunya, el Patronato de Turismo Costa Brava Girona de la Diputación de Girona, ONU Turismo y el ayuntamiento de Castell d’Aro, Platja d’Aro i S’Agaró. Además, cuenta con el apoyo del CIFFT, the International Committee of Tourism Film Festivals.
Las inscripciones para el festival están abiertas hasta el 31 de julio, permitiendo a las organizaciones del sector Hospitality inscribir sus piezas audiovisuales. Los lectores de TecnoHotel pueden aprovechar un código especial para inscripciones con un 50% de descuento: checkin2024promoTH50off. Para utilizar este código, es necesario registrarse en la intranet del festival, rellenar los datos solicitados sobre la producción e introducir el código en el último paso.
El Terres CHECK-IN es una oportunidad única para destacar las mejores producciones audiovisuales y su impacto en la promoción y comunicación del sector hospitality, resaltando tendencias actuales como la accesibilidad, la inclusión y el uso de tecnologías innovadoras en el storytelling.
