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Un nuevo estudio llevado a cabo por Braintrust explica cómo se distribuye el gasto turístico en el viajero español.
Hemos analizado, partiendo de estos datos, cómo los hábitos de gastos en viajes puede ser una oportunidad para el sector.
Madrid, Cataluña y Andalucía absorben más de la mitad del turismo español
Este análisis demuestra cómo funcionan los hábitos turísticos de cada comunidad autónoma entendiendo los destinos nacionales más visitados.
Son 5 comunidades autónomas las que lideran el ranking, con dos terceras partes del mercado: Madrid con un 20,7% sobre el total, Cataluña con un 18,6%, Andalucía con un 13,7% de la cuota, La Comunidad Valenciana recoge un 8,2% del total de esta lista y, en quinta posición, el País Vasco marca un 5,9%.
Este análisis cuantitativo de cómo valorar estos porcentajes es una prioridad para todos los empresarios del sector turístico que buscan optimizar su facturación.
Cuota sobre el total de gasto en viajes según comunidad autónoma
En función de la comunidad autónoma de origen del viajero, el análisis recoge estos gastos promedio.
- Andalucía: 13,7%
- Aragón: 2,9%
- Asturias: 2,1%
- Baleares: 2,5%
- Canarias: 4,2%
- Cantabria: 1,2%
- Castilla y León: 4,8%
- Castilla – La Mancha: 4,1%
- Cataluña: 18,6%
- Comunidad Valenciana: 8,2%
- Extremadura: 1,8%
- Galicia: 4,3%
- Comunidad de Madrid: 20,7%
- Murcia: 2,3%
- Navarra: 1,6%
- País Vasco: 5,9%
- La Rioja: 0,7%
- Ceuta: 0,2%
- Melilla: 0,2%
Millenials y centenials, los que apuntan un mayor gasto en viajes
Braintrust demuestra en este estudio manifiesta una clara diferencia generacional, siendo las generaciones más jovenes las que despuntan en consumo turístico con un 54,6%, mientras las generaciones más mayores van reduciendo su cuota paulatinamente, con una cuota del 45,4%.
Las agencias de viajes presenciales se llevan a las generaciones mayores, pero si éstas van reduciendo su cuota se deben plantear cómo atraer a las generaciones nativas digitales.
El total del gasto en viajes según generaciones
Según el rango de edad, el gasto turístico se distribuye en los siguientes porcentajes.
- 15-25 años: 13,0%
- 26-35 años: 16,9%
- 36-45 años: 24,7%
- 46-55 años: 21,7%
- 56-65 años: 14,5%
- Más de 65 años: 9,2%
Los solteros suponen casi un 40% del gasto turístico total
Para Braintrust, los solteros aparecen como un gran nicho de oportunidad para toda la industria, ya que su gasto se eleva hasta los 12.829 millones de euros, representando un 39,4% del total.
En el porcentaje restante se distribuyen los siguientes perfiles: los casados tienen un gasto total de 16.599 millones de euros con un 51%, los viudos un 2,7% de cuota, los separados un 1% y los divorciados presentan un 5,9%.
Estos datos vienen a ofrecer una visión de las oportunidades, no sólo para adecuar la oferta sino también para establecer un relato óptimo, en función de los objetivos de viaje de cada grupo.
Gastos en viajes según los ingresos en el hogar
Siguiendo con la investigación, el análisis recoge el gasto en viajes por tipo de hogar en función de sus ingresos anuales, sacando conclusiones muy interesantes de cara a construir las ofertas de los proveedores turísticos.
Los datos muestran como un 18,9% del gasto total se lo llevan los hogares con menos de 1500€ de ingresos mensuales, pese a que suponen un 31,7% de la población.
Por otro lado, en el ranking estarían los hogares con más de 3.500€ mensuales, que, aún siendo menos de un 15% de los hogares, se llevan un 29,7% del gasto. Entre medias estarían los hogares de ingresos entre 1.500€ y 3.500€, que representan un 51,4%
Imágenes cedidas: JESHOOTS.COM
