El turismo naranja es en la actualidad uno de los preferidos por los millenials y marca por lo tanto una tendencia importante a seguir por el sector hotelero. Se trata del turismo que se basa en la experiencia y que busca viajes únicos en destinos no descubiertos. En IMF Business School han analizado cuáles son las principales ventajas de esta nueva forma de hacer turismo.
El turismo naranja reúne cada día a más seguidores. Los millenials son los usuarios que más demandan esta manera de conocer nuevos lugares, en concreto un 47% de ellos piensa que en diez años querrá tener experiencias culinarias y culturales, y 1 de cada 3 apuesta por conocer los grandes destinos turísticos del mundo, según un estudio internacional sobre hábitos de viaje realizado por OpinionWay. Además, esta generación busca viajes únicos en destinos que aún no han sido descubiertos por el turismo de masas.
El sector turístico está adaptándose en la actualidad a las nuevas demandas del turista actual, que ya no busca un destino sino vivir experiencias únicas y auténticas. Ahí arranca un fenómeno bautizado como turismo naranja, que se apoya sobre los principios de la Economía Naranja. Se trata de la continuación del turismo de colores en el que el verde hace referencia a la naturaleza y la ecología, el azul a los deportes náuticos, el blanco abarca todos los deportes de invierno y el rosa está vinculado a la comunidad LGTB.
A comienzos de siglo, Crispin Raymond y Greg Richards definían este tipo de turismo como el que “ofrece a los visitantes la oportunidad de desarrollar su potencial creativo a través de la participación activa en cursos y experiencias de aprendizaje del destino de vacaciones donde se desarrollan». El turismo naranja propone qué experiencias no se debe perder un visitante para lograr conectar con los habitantes de ese lugar y sentirse integrado dentro de la cultura local. Soplar piezas de cristal veneciano si visitas Italia, aprender a elaborar croissants en la capital francesa o salir a pescar en Portugal son sólo algunos ejemplos de las actividades que demandan los ‘turistas naranjas’.
Desde IMF Business School han analizado cuáles son las principales ventajas de esta nueva forma de hacer turismo:
- Diversificación de la oferta turística de un destino e incluso la posibilidad de abrirse a un turismo de calidad, optimizando los recursos materiales e inmateriales existentes (tradiciones, artesanía, potenciación de los artistas locales, etc.).
- El interés de los turistas naranjas y creativos por la cultura, en general, y la de su destino, en particular, va más allá de las visitas a los sitios turísticos. Desean “experimentarla” y conocer la manera en que lo hacenn sus habitantes.
- Atemporalidad. El Turismo Naranja no tiene estaciones ni preferencias de climas, permite a muchos destinos desarrollar su actividad turística durante todo el año, sin depender del buen tiempo.
- Combinación de diferentes modalidades. El Turismo Naranja se mezcla perfectamente con otros segmentos turísticos como el turismo gastronómico, el idiomático, el enoturismo, el slow tourism…
Para Carlos Martínez, CEO de IMF International Business School, “en el sector turístico actual se necesitan profesionales exigentes y formados, ya que los turistas están cada vez más preparados, quieren conocen otros destinos y comparan no sólo el precio sino las experiencias. Se están produciendo muchos cambios, una evolución que demanda profesionales que dominen las nuevas tecnologías y que estén dispuestos a seguir avanzando e innovando a la vez que lo hace el sector”.
El turismo español, un sector en plena expansión
La industria del turismo español vive un momento extraordinario. España ha recibido más de 60 millones de turistas en los nueve primeros meses del año, un 10,1% más que en el mismo periodo de 2015, según cifras del Instituto Nacional de Estadística (INE). El sector en España se encamina a conseguir un nuevo récord por encima de los 70 millones de turistas en 2016. ¿A qué responde este buen momento histórico en la industria del turismo?
