Saber cual es el ranking, el posicionamiento que ocupa tu hotel en los principales portales de reservas de habitaciones en Internet, es esencial para ser competitivo en el mercado y aumentar las ventas online. En el día a día nos centramos en analizar los precios de la competencia, reputación online, en la paridad de tarifas, en la visibilidad de las promociones, en el contenido, etc. pero todo esto no servirá de nada si nuestro cliente no nos encuentra. ¿Sabéis qué posición tenéis en comparación con vuestros principales competidores? Está comprobado que a partir de la segunda o tercera página el cliente ya no sigue buscando, por lo que es muy importante salir lo mejor posicionado posible, para estar visibles en las búsquedas de los clientes tanto en móvil como en web.
Algunos de los factores más importantes que suelen tener en cuenta las OTA’s y metabuscadores para definir el ranking son: la calidad de los contenidos, la reputación online, si tienes o no promociones especiales, la disponibilidad y el nivel de conversión (relación peticiones/reservas).
Por lo que, teniendo en cuenta todos estos factores no será tarea fácil salir en la primera posición de un destino, pero sí es imprescindible trabajar todos estos puntos para ser más competitivos en el medio online.
La primera y principal búsqueda suele ser por destino, por lo que es muy importante llevar el seguimiento de qué posición/ranking ocupamos en las OTAs y metabuscadores, en qué puesto y en qué página aparece el hotel y el porcentaje de visibilidad online. Si llevamos un seguimiento diario, semanal y/o mensual de la visibilidad online del hotel y a su vez también de nuestros competidores, esto nos ayudará a enfocar y optimizar mucho mejor los esfuerzos de marketing para ser más visibles y ser más competitivos, lo que nos repercutirá en incrementar el volumen de ventas online.
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